Le pays de Retz, enclavé entre la Loire, l’océan et la Vendée, a conservé très longtemps des traditions, un folklore et un patois qui sont très proches de celui du Poitou. Le secteur des marais, de Machecoul à Bourgneuf-en-Retz, s’apparente dans sa façon de vivre, à celle du pays de Monts. Le soulèvement vendéen a fortement affecté ce pays de Marches.

Des fêtes moyenâgeuses, comme le Cheval Mallet (jusqu’à la Révolution), et la Gui l’an neuf  jusque dans les années cinquante, font partie du patrimoine culturel de cette région. La veuze est l’instrument de musique principal dans les fêtes et les mariages. Par contre, les coiffes sont inspirées de celles du pays Nantais avec quelques spécificités liées au style choisi par les lingères. Le tourisme balnéaire à partir du XIX^e siècle va progressivement changer la façon de vivre des habitants de la côte de Jade.